Entenda como as leis de direitos autorais e a ameaça da inteligência artificial deixaram o aplicativo sem a música dos maiores artistas da atualidade.
Escrito por Melanie Chuh. Leia a íntegra, em inglês, em https://www.cavalierdaily.com/article/2024/03/clarifying-the-copyright-conflict-between-universal-music-group-and-tiktok
A Universal Music Group (UMG), maior gravadora do mundo, e o TikTok, uma das plataformas de mídia social que mais crescem na história da internet, poderiam ter dominado o reino virtual juntos - mas, infelizmente, os dois não renovaram seu contrato de licenciamento de música, resultando na retirada das músicas da UMG do aplicativo em 1º de fevereiro de 2024. Agora, vídeos do TikTok que anteriormente apresentavam músicas de artistas como Taylor Swift, Drake e Olivia Rodrigo tiveram sons removidos e novos vídeos não podem ser feitos com as músicas desses artistas.
A UMG divulgou uma carta aberta à comunidade de artistas e compositores explicando sua decisão, pedindo que a comunidade se junte a eles para criticar o TikTok pelas baixas taxas de remuneração dos artistas, o uso de tecnologia de inteligência artificial exploradora e moderação de conteúdo limitada para a segurança do usuário.
Apesar das alegações da empresa, Ashleigh Wade, professora de estudos de mídia, explicou que a recusa da UMG em renovar seu contrato de licenciamento com o TikTok é menos sobre os direitos dos artistas, e foi uma decisão destinada a maximizar os lucros da empresa.
"Acho que parte da razão é porque o TikTok lucra mais com as pessoas se engajando no TikTok e criando conteúdo no TikTok usando a música desses artistas do que o Universal Music Group faz com plataformas de streaming como Spotify e Apple Music", disse Wade.
Wade disse que outro aspecto da decisão da UMG é o potencial de as músicas dos artistas da UMG serem usadas em vídeos que retratam bullying e assédio, manchando assim a imagem da UMG por associação.
"Provavelmente há uma preocupação sobre o potencial de os artistas [da UMG] estarem conectados a material que é prejudicial porque não há regulamentação desse tipo de conteúdo", disse Wade. "Agora a questão é: é uma preocupação genuína ou é uma preocupação em ser processado?"
O TikTok articulou sua própria resposta à carta aberta da UMG, expondo os dentes ao grande conglomerado musical e condenando a UMG por colocar seu desejo de lucro acima das necessidades de seus artistas.
"Apesar da narrativa e retórica falsas da Universal, o fato é que eles optaram por se afastar do poderoso apoio de uma plataforma com mais de um bilhão de usuários que serve como um veículo promocional e de descoberta gratuito para seu talento", disse o TikTok no comunicado mencionado.
De acordo com Kevin Driscoll, professor de estudos de mídia, a remoção de músicas de artistas UMG de vídeos do TikTok "não é sem precedentes", mas sim outro exemplo do atrito entre as principais partes interessadas da indústria musical e as empresas de tecnologia nos últimos 25 anos.
Na esfera internacional, a aprovação da Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital, em 1998, incutiu um sistema no qual os usuários podem denunciar conteúdo em outros sites que eles acreditam violar seus direitos autorais, resultando na remoção e investigação do conteúdo. No entanto, esse sistema é "muito fácil de abusar", especialmente com os sistemas automatizados de investigação baseados em IA recentemente implementados, de acordo com Driscoll.
Ele explicou que o DMCA encorajou um novo tipo de censura - o tipo que pode ser creditado por causar a atual "batalha de relações públicas de quem é o culpado" entre TikTok e UMG pela retirada de músicas do aplicativo.
Jed Baul explicou algumas das maneiras pelas quais artistas e fãs resistiram aos direitos autorais no TikTok, como o artista da UMG remixando suas próprias músicas e enviando-as para o TikTok, a fim de contornar as novas diretrizes de direitos autorais. Outros usuários do aplicativo seguiram o exemplo, remixando músicas de artistas UMG para usar em seus próprios vídeos.
Da mesma forma, Baul comparou o enigma de direitos autorais do TikTok com o de outra plataforma, a Twitch, que apresenta jogos de videogame transmitidos ao vivo. Os streamers da Twitch geralmente incluem música de fundo em suas transmissões ao vivo e tinham "reinado livre" em termos de quais músicas poderiam ser incorporadas, mas em maio de 2020, a Twitch começou a enviar avisos de remoção DMCA para streamers que usavam músicas protegidas por direitos autorais em seus vídeos.
No entanto, os streamers persistiram em reproduzir música em seus vídeos. Como Baul descobriu ao pesquisar para sua tese sobre esse fenômeno da Twitch, os streamers têm reproduzido músicas livres de direitos autorais ou de outra forma sujeitas ao fair use. Baul disse que um streamer, Masayoshi, tem até uma playlist no Spotify intitulada "evitando DMCA" cheia de músicas que voam sob o radar da Twitch.
De acordo com Driscoll, a resiliência que tanto os artistas quanto os usuários do TikTok mostraram diante da remoção de músicas UMG do aplicativo é uma indicação da longevidade do TikTok como plataforma de mídia social. Driscoll reconhece que o status da UMG como um grande conglomerado pode fazer com que esse evento deixe um marco na história das mídias sociais, mas ele acredita que os usuários trabalharão em torno da questão devido à estrutura "presentista" do TikTok que se baseia na ascensão rápida e persistente de novas tendências em vez de destacar memórias antigas em uma linha do tempo como o Facebook ou outras plataformas de mídia social.
"[O TikTok é] como mergulhar o pé no rio, e a água está passando, e é tipo, 'oh, isso é o que está passando agora'", disse Driscoll. "No Facebook, há mais atenção às memórias... mas com o TikTok, o momento passa e paramos de falar sobre isso."
O sistema "in-the-now" do TikTok será a queda dos artistas, já que os usuários esquecem as músicas dos artistas UMG sendo retiradas do aplicativo? Como o rio que é o TikTok continua a fluir, só o tempo pode dizer o destino dessas grandes corporações e das comunidades de artistas e usuários em suas mãos.
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